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Petit guide pour grands suc...

Table des matières

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Couverture 1
Collection 3
Du même auteur 4
Données de catalogage 6
Merci... 8
Préface 10
Table des matières 12
Introduction 15
Deux siècles de pub 17
Voici COMMENT on a fait, on fait et on fera DE LA PUB 21
Les écoles de pensées publicitaire 22
Les séducteurs 24
Les argumenteurs 30
Les motivateurs 37
Les sémiologues 42
Les technologistiques 48
À retenir 55
Voici ce qu’il ne faut SURTOUT PAS faire 61
Comprendre pour éviter les erreurs 62
Évitez les modes, vous êtes déjà en retard ! 64
Ce n’est pas parce que vous êtes là qu’on vous voit 68
Parenthèse média (comment être vraiment, vraiment vu) 77
Parlez-en en bien. Uniquement. 80
Faites la pub, pas le show 84
Ne courez pas l’exploit, vous perdrez la course ! 86
La MEILLEURE publicité, c'est la VÉRITÉ dite avec PANACHE 89
La « recette » du succès 90
Le message, une décision stratégique 92
Ce qui est retenu lorsque tout est oublié 99
Comment le communicateur devient un GÉNIE 109
Le véhicule de votre message 110
Roue 1 : être vu (la condition préalable) 112
Roue 2 : être apprécié (la condition naturelle) 117
Roue 3 : être identifié (la condition nécessaire) 125
Roue 4 : être compris (la condition évidente) 134
Ce n’est pas une question de BUDGET, mais bien d’ATTITUDE 145
Du rendement, ou rien 146
Une attitude avant tout responsable 150
En débutant par la fin… 155
Annexe : Petit guide pour grands médias 157
Sources 163
À propos de l’auteur 175
Résumé 176

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